Emmy on maaliskuussa käynnistänyt julkisen osakeannin, eli kerää joukkorahoitusta. Rahoituskierros toteutetaan yhdessä Invesdorin kanssa, ja tavoitteena on saada 25.4.2019 mennessä kokoon vähintään 500.000 euroa Emmyn kasvuun, toiminnan kehittämiseen ja kansainvälistymiseen. Joukkorahoituskampanjassa summa kerätään monista pienistä sijoituksista. Mukaan pääsee siis jo melko pienellä sijoituksella: Emmyn annissa minimisijoitus on 480 euroa, jolla saa 40 Emmyn osaketta. Mistä on kyse? Ja miksi?

Pyysimme Invesdorin Riikka Koskinohilta ja Emmyn Juha Mattssonilta vastaukset 10 joukkorahoitusta koskevaan kysymykseen. Lisäksi lähteenä käytetty Invesdorin sivustoa invesdor.com.

1. Mitä on joukkorahoitus?

Joukkorahoituskierros on suurelle yleisölle suunnattu osakeanti, jolla kerätään pääomaehtoista rahoitusta yhtiölle.

Käytännössä siis joukkorahoitus on tapa kerätä yrityksen liiketoiminnalle rahoitusta avoimen, netissä järjestettävän kampanjan avulla. Joukkorahoituskampanjalle on luonteenomaista, että rahoitus koostuu suuresta määrästä pieniä sijoituksia. 

Emmyn rahoituskierros on julkinen osakeanti, eli kuka tahansa voi osallistua ja sijoittajat saavat varojensa vastineeksi yhtiön osakkeita. Kuten kaikkiin sijoituksiin, osakepohjaiseen joukkorahoituskierrokseen osallistumiseen sisältyy riski sijoituksensa menettämisestä, mutta myös mahdollisuus saada sijoituksestaan tuottoa, mikäli yritys menestyy.

Osakepohjaisen joukkorahoituksen lisäksi on olemassa myös laina-, vastike- ja lahjoituspohjaista joukkorahoitusta. Emmyn sijoituskierroksessa ei kuitenkaan ole kyse näistä.

2. Millainen yritys voi hakea joukkorahoitusta?

Hakeakseen joukkorahoitusta Invesdorin kautta yrityksen pitää olla rekisteröitynyt osakeyhtiö ja harjoittaa laillista ja eettistä liiketoimintaa. Koska rahoituskierros järjestetään täysin verkossa, yrityksen online-osaamisen on oltava ajan tasalla. Muita kriteerejä ovat mm. kasvupotentiaali ja markkinointihenkisyys sekä sitoutunut tiimi.

Invesdor arvioi joukkorahoitusta hakevat yritykset ja seuloo joukosta ne, joiden kanssa ryhtyy yhteistyöhön. Sijoittajalle tämä on iso etu: Invesdorin alustalla sijoitusta hakevat yritykset on jo kertaalleen arvioitu, niiden taustat on tutkittu ja menestymismahdollisuudet kartoitettu.

Riikka Koskenohi: “Sijoittajan näkökulmasta Invesdor on kuin portinvartija, jonka etsii sijoittajalle valmiiksi taustoiltaan turvalliset ja tulevaisuuden näkymiltään kiinnostavat yritykset.”

3. Miten joukkorahoituskierros toimii käytännössä?

Joukkorahoituskampanjaa aikova yritys täyttää ensin yhteydenottolomakkeen Invesdorin sivuilla hakeakseen Invesdorin seulontaprosessiin. Seulonnassa yrityksen taustat selvitetään ja prosessiin kuuluu myös neuvotteluja Invesdorin ja yrityksen välillä. Kun yritys on hyväksytty joukkorahoitukseen soveltuvaksi, alkaa pitchin, eli yritysesittelyn, valmistelu. Yritysesittely ja muu sijoitusmateriaalitarkastetaan tiukasti Invesdorin lakimiesten toimesta ennen rahoituskierroksen käynnistämistä.

Itse kierros alkaa ensin ns. hiljaisella vaiheella, jonka aikana on tarkoitus kerätä ensimmäinen pesämuna, noin 30 % minimitavoitteesta, yrityksen omilta verkostoilta sekä Invesdorin kontaktoimilta ankkurisijoittajilta. Kun noin kolmasosa minimitavoitteesta on saavutettu, alkaa kierroksen julkinen vaihe, jolloin kuka tahansa voi sijoittaa. Julkinen vaihe kestää yleensä 4 viikkoa, Emmyllä 26.3.–25.4.

Kierroksen sulkuprosessi alkaa, kun osakkeiden merkintäaika päättyy tai anti ylimerkitään. Ylimerkinnällä tarkoitetaan tilannetta, jolloin kerättyjen sijoitusten määrä ylittää kierrokselle asetetun maksimitavoitteen. Tällöin viimeisimpänä sijoituksensa tehneet sijoittajat voivat jäädä ilman osakkeita.

Koskenohi: “Hyväksymme sijoitukset saapumisjärjestyksessä. Kannattaa siis pitää huoli, että olet ajoissa liikkeellä!”

4. Kuka voi sijoittaa?

Periaatteessa kuka tahansa voi sijoittaa, kunhan ensin rekisteröityy ja tunnistautuu Invesdorin alustalle. Tunnistautumista varten tarvitaan verkkopankkitunnukset tai kopio passista. 

Koskenohi: “Invesdor on sijoituspalveluyritys, ja noudatamme rahanpesuun liittyvää lainsäädäntöä tarkasti. Lain nojalla yrityksen on tunnistettava asiakkaansa. Siksi rekisteröityminen on melko perusteellinen. Mutta kun se on kerran tehty, sijoittaminen hoituu muutamalla klikkauksella.”

5.Miksi sijoittaa pörssiin listautumattomaan startup-yritykseen joukkorahoituskampanjan kautta?

Joukkorahoitus sopii erityisen hyvin uraansa aloittelevalle sijoittajalle, sillä se on helppo tapa sijoittaa. Invesdorin kumppaniksi valitut yritykset ovat käyneet läpi karsinnan, niiden taustat on tarkistettu ja ne on arvioitu kiinnostavaksi sijoituskohteeksi.

Alkuun pääsee jo melko pienelläkin summalla, esimerkiksi Emmyn annissa minimisijoitus on 480 euroa, jolla saa 40 Emmyn osaketta.

Kokeneelle sijoittajalle joukkorahoituskampanjat ja listautumattomat yritykset taas ovat hyvä keino hajauttaa salkkuaan.

Koskenohi: “Täytyy muistaa, että toimintansa alkutaipaleella oleva startup-yritys on aina riskisijoitus. Mutta kuten kaikessa sijoittamisessa, riskin rinnalla kulkee myös mahdollisuus hyviin tuottoihin.”

Tuotto-odotusten lisäksi monia sijoittajia motivoi myös sijoittamisen sosiaalinen vastuu ja omat arvot.

Koskenohi: “Sijoittaminen on keino tukea kotimaista yritystä ja työllisyyttä sekä arvojensa mukaista liiketoimintaa. Emmy on tästä erinomainen esimerkki, sillä sijoitus Emmyyn on paitsi keino tukea kotimaista kasvuyritystä, myös sijoitus vaatteiden kierrätyksen, muodin pienemmän hiilijalanjäljen ja kestävämmän muodin kulutuksen puolesta.”

Joukkorahoitus on piensijoittajalle kiinnostava vaihtoehto myös siksi, ettei Invesdorin kautta sijoittaessa juurikaan lisäkuluja, kuten pörssisijoittajalle tuttuja osakkeiden merkintäpalkkioita. 

Lue Emmyn sijoitustarina

6. Miten sijoittaminen tapahtuu käytännössä?

Sijoittaminen on todella helppoa.

1) Kirjaudu Invesdorin palveluun. Jos olet liikkeellä ensimmäistä kertaa, ensimmäisenä on rekistöröidyttävä.

2) Valitse haluamasi yritys. Klikkaa Sijoita nyt -painiketta ja merkkaa valikoista haluamasi määrä osakkeita. 

3) Maksa sijoituksesi esimerkiksi verkkopankissa tai luottokortilla.

4) Saat sijoituksestasi vahvistuksen sähköpostilla. Lisäksi pääset tarkastelemaan sijoituksiasi Invesdorin profiilissasi.

7. Mitä tämän jälkeen tapahtuu?

Koskenohi: “Kun olet sijoituksesi tehnyt, voit vetää henkeä ja jäädä seuraamaan tilannetta. Toimettomaksi ei kuitenkaan kannata jäädä. Olet nyt yrityksen omistaja, joten yrityksen menestys on myös sinun käsissäsi. Mitä enemmän kerrot Emmystä omille verkostoillesi, sen useampi uusi asiakas löytää Emmyn.”

Emmyn rahoituskierros on nyt käynnissä ja jatkuu 25.4. saakka.

Kun rahoituskierros on päättynyt, saat Emmyltä ohjeet kanta-asiakasklubiin liittymiseksi ja etujen lunastamiseksi. (Lue lisää eduista ja kanta-asiakasklubista)

Juha Mattsson: “Kierroksen päätyttyä osakkeenomistajille tiedotetaan säännöllisin väliajoin yrityksen tilanteesta ja viimeaikaisesta kehityksestä. Tyypillisesti raportointiin kuuluu muun muassa myynnin ja kannattavuuden kehittyminen, sekä hiljattain tehdyt tai pian tehtävät uudistukset.”

Mikäli minimitavoitteeseen ei jostain syystä päästäkään ja määräaika umpeutuu, kierros ei toteudu ja rahat palautetaan sijoittajille.

8. Miksi Emmy hakee joukkorahoitusta? Ja miksi juuri nyt?

Mattsson: “Hyvin tyypillisesti yrityksen alkuvaiheessa sen toiminta on tappiollista. Yritys siis kuluttaa enemmän rahaa kuin tienaa, koska yrityksen on tehtävä investointeja ja käynnistettävä ja kasvatettava toimintaansa ennen kuin alkaa kertymään vastaava määrä myyntituottoja."

Jossain vaiheessa kuitenkin yrityksen kasvu saavuttaa pisteen, jossa tulot ohittavat kulut, ja yrityksestä tulee kannattava. 

Emmy on kasvanut neljän toimintavuotensa aikana vauhdilla ja on jo hyvin lähellä ns. “break-eveniä”, siis sitä käännekohtaa, jossa toiminta muuttuu kannattavaksi. Tuon virstanpylvään saavuttamiseksi tarvitaan kuitenkin vielä muutamia lisäinvestointeja, ja niihin taas tarvitaan rahaa. Joukkorahoituksella Emmy hakee siis lisärahoitusta, jonka avulla voidaan tehdä tarvittavat investoinnit ja kääntää toiminnan kannattavaksi.

Mattsson: “Emmyllä on erinomainen, lähinnä yrityksen omasta väestä ja bisnesenkeleistä koostuva omistajakunta, joka on pitänyt yrityksestä tähän asti todella hyvää huolta. Nyt toiminta on kuitenkin kasvanut siihen kokoluokkaan, että näiden yksittäisten sijoittajien avuksi tarvitaan monien pienempien sijoitusten tuomaa joukkovoimaa”

9. Mihin rahat käytetään?

Mattsson: “Emmy on juuri oikeaan aikaan liikkeellä, ja mallilla joka on kilpailukykyinen ja mahdollista laajentaa kansainvälisesti. Vaatekaappeihin kertyy valtava määrä tavaraa, joista yli puolta ei käytetä, eikä kunnon jälkimarkkinoita ole olemassa. Second hand on tällä hetkellä nopeiten kasvava segmentti kaupan alalla, ja sen oletetaan kokonsa puolesta ohittavan esim. pikamuodin seuraavien 5–10 vuoden aikana.”

Emmyn tavoitteena on paitsi kasvaa kotimarkkinoilla Suomessa, myös laajentaa toimintaansa Euroopanlaajuisesti. Viime syksynä yritys avasi toimintansa onnistuneesti Virossa, ja kansainvälistymiskyky on siten jo olemassa, ja suunnitelmat lisälaajentumiseen olemassa. 

Mattsson: “Toki kannattavuuden saavuttaminen on myös tärkeää, mutta siihen meillä on jo oikeastaan tiedossa ne lisäpanostukset, jotka vielä tarvitaan. Myös myynnin kasvu itsessään vie meitä koko ajan kohti kannattavuuspistettä. Ennustammekin toiminnan kääntyvän käyttökatteella mitattuna kannattavaksi kotimarkkinoilla vielä kuluvan vuoden aikana.”

Rahoituskierroksella kerättyä pääomaa tullaan käyttämään kolmeen pääasialliseen kohteeseen, (i) kehitystoiminnan resursointiin ja nopeuttamiseen, (ii) volyymin ja markkinaosuuden kasvattamiseen nykymarkkinoilla ja (iii) kansainvälistymisen jatkamiseen. 

Näistä erityisesti kaksi ensimmäistä edistävät kannattavuuden jatkuvaa parantumista. Painotus alueiden välillä riippuu kierroksen toteutuneesta koosta.

10. Kuinka voin myydä osuuteni ja voinko saada sijoituksestani tuottoa?

Harvat kasvuyritykset jakavat osinkoja, sillä yleensä yrityksen tekemät tuotot halutaan investoida takaisin bisneksen kehittämiseen ja kasvuun. Toisaalta moni pörssiyrityskään ei jaa osinkoja.

Pörssiin listautuneiden osakkeiden kauppa käydään pörssissä ja omistamiaan osakkeita voi myydä milloin tahansa päivän hintaan. Yksityisomisteisen, listautumattoman yrityksen kohdalla osakkeiden myyminen on hankalampaa, muttei lainkaan mahdotonta.

Mahdollisuuksia oman omistuksensa realisointiin ovat mm.

 Lue lisää:

Juliaihminen-blogi: Kun laukku on oikeasti sijoitus (eli sijoittaminen listaamattomaan yritykseen)

Emmyn blogi: Emmyn jalanjälki tulevaisuuteen – miten voimme vaikuttaa ympäristön hyvinvointiin?

Invesdor: Suurin kasvu tapahtuu ennen listautumista – mahdollisuuksia myös piensijoittajalle